昨天，2024欧洲杯预选赛结束了第8轮小组赛的争夺，C组的焦点之战，凯恩梅开二度，贝林厄姆一次造点、一次助攻，英格兰队主场以3比1战胜意大利队，6战5胜1平积16分，由于同组的乌克兰队（13分）和意大利队（10分）还有一战，肯定不会同时实现超越，因此“三狮军团”提前两轮出线支晋级明年欧洲杯决赛圈的球队。

此前8支球队包括东道主德国队，还有葡萄牙、法国、比利时、西班牙、苏格兰、土耳其、奥地利队。当然，昨天输球的卫冕冠军意大利队也不用气馁，因为他们比乌克兰队少赛1轮，另外一个对手则是北马其顿队，正常发挥的话，“蓝衣军团”还是有望获得小组第二直接出线的，最后两轮欧预赛将在11月进行。

一个问题成为他们交流的热点：你在哪个平台看球？央视自然是常规选择，而很多并未开通有线电视的年轻人会选择爱奇艺体育或者咪咕视频，前者围绕欧洲杯还打造了一些衍生内容，而后者詹俊领衔的多组解说阵容则让资深球迷心动。

于拿到赛事版权的几方，这无疑是今年关键的增长机遇。而无论是长期发力体育的爱优腾，还是短视频平台等后起之秀，都越来越不愿意错过这样的机会。

2021-2022年将是国际体育盛事的大年，疫情黑天鹅造成的赛事积压，让一系列世界级大赛密集来袭，包括2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯以及2022杭州亚运会，体育类内容的热度将进入一个上升期。

对于正在寻求内容破局的内容平台，这部分内容价值和流量热度，都将带来接下来的版权纷争和内容升值。此外，如短视频侵权等版权衍生问题，也将在多方面因素的影响下，于近两年进入解决的快车道。体育版权领域将迎来非常热闹的两年。

此前因为政策原因，绝大多数情况下央视都拥有顶级赛事在大陆地区的全媒体版权。虽然2016年的“改进通知”放开了奥运会、亚运会和世界杯以外的其他赛事版权，但央视作为境内版权方的地位已经常态化。

今年欧洲杯的变化在于，央视依然手握TV端版权，但新媒体版权花落新英体育。

央视的新媒体版权来自新英体育的分销。需要注意的是，央视的融媒体系统中的IPTV、OTT等产品这次并没有开放版权，除了CCTV 5、CCTV 5+之外，仅有央视频能观看此次赛事，这或可认为是央视侧重移动端应用流量的一个表现。

咪咕的新媒体版权也来自央视。2020年12月，央视与中国移动签署了内容版权战略合作，双方就东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等赛事全面进行版权合作。

而爱奇艺体育的新媒体版权来自新英体育，后者也是爱奇艺体育的大股东。新英体育此次出手拿下欧洲杯版权，让爱奇艺体育成为继2018年优酷转播莫斯科世界杯以来，又一互联网视频平台拿到世界级赛事版权的代表。

体育赛事的版权分销，目前的主要玩家包括央视、体育巨头与多元化视听平台等，他们由此获取流量、推广产品、打响品牌效应。每一次赛事都成为一次契机，不过，长期以来的盗版侵权问题依然让版权玩家头疼不已。

6月12日欧洲杯揭幕战之后，版权方的实时数据监测显示，国内有超过150个平台/渠道涉及侵权播出这场比赛的相关内容，包括网络端84家网站、移动端47个侵权直播，互联网电视OTT共4家。开幕时今日头条还曾设计专题“欧洲杯之夜”，因充斥着侵权的视频画面被通知下架。

除了传统的盗版网站链接，短视频平台的切条、剪辑内容也成为版权方重点打击的对象。不过相较于往年，新《著作权法》实施以来泛娱乐领域正在收紧版权方面的管理，侵权内容较上届世界杯明显减少。短视频平台也更加关注版权合法化，抖音海外版TikTok就成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，欧足联还开了官抖“UEFA欧洲杯”。

虽然有侵权如影随形，好不容易抢到大赛入场券的版权方们依然有理由庆贺。进入2021年，国内的体育版权争夺正在进入新的阶段，尤其是抖音和快手等中短视频平台下场，正在改变版权纷争的平台成分、竞争烈度、形式玩法和行业意义。

2014年，国务院一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求放宽赛事转播权限制，放开了传统媒体对体育赛事的垄断，迎来这一领域的大风口。从后来看，这成为互联网平台下场的冲锋号。

一年之后，腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权，垄断了内地网络转播的版权；2017年，腾讯视频又成为FIBA（国际篮联）新媒体中国区独家合作伙伴，为期九年。有数据显示，腾讯拿到NBA独家版权后，腾讯体育用户在国内互联网的渗透率已经从1.8亿用户增长至4.3亿。

这也让腾讯体育加快了体育版权布局，拿下了包括NFL（美国职业橄榄球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLB（美国职棒大联盟）和F1（世界一级方程式锦标赛）的独家新媒体版权。

随后跟上的优酷和爱奇艺，分别选择了足球作为打破腾讯体育强势地位的突破口。2018年，优酷成为莫斯科世界杯的版权方，据传是以16亿预算实现了对报价10亿的腾讯的“偷袭”。优酷还联手苏宁体育旗下的PP体育打造“优酷体育”频道，将欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权收入囊中。

同年，爱奇艺与新英体育合资成立“爱奇艺体育”，相继拿下了西甲6个赛季的全媒体版权、亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛版权等。此外，爱奇艺体育也在高尔夫、拳击等小型赛事方面进行了布局。

爱优腾的下场搅动了原本属于传统媒体的一池春水。而当行业格局渐趋稳定，抖快的入场又往池子里扔了块大石头。

应该看到，短视频平台最初下场通常是谋求短视频再创作的版权，但随着现金流的充实和平台用户需求的提升，渐渐开始寻求全场次、全时段转播，正式与长视频老大哥们开始直接竞争。

早在2017年，今日头条曾购买了三年的中超短视频版权，次年字节跳动还拿下了NBA短视频权益；快手从2019年10月开始发力，和CBA达成了协议，成为2019至2020赛季CBA官方合作伙伴。

快手与CBA的合作也成为短视频与体育赛事合作升级的范例，今年3月16日，快手已经宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台，涵盖全场次转播和经典视频回放。去年以来，快手还先后与NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。

2021年这轮体育盛宴也少不了他们的参与。比如抖音、今日头条、西瓜视频成为2021年美洲杯新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权。

而快手拿下了CBA联赛、美洲杯全场次直播及短视频的版权；6月23日，央视还与快手联合宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

长短视频平台在体育版权方面的竞争，目前来说已经相对白热化。而相比影视、动漫等传统视频内容，长视频平台也并未掌握明显的先发优势或品牌效应，成为内容链条上短视频相对容易突破的一环。在长短视频的版权竞争中，体育内容正在成为非常特别的战场。

诸多影视版权方与长视频平台联合发出倡议、短视频侵权的同时，体育版权方表现出了对短视频平台的拥抱姿态。

当抖音、快手愿意真金白银购买版权，他们对于体育版权方已经成了顶级的优质客户。不但现金流充足，而且流量更高、平台宣推能效强，此外，短视频平台在电商方面的优质资源，有望打开版权方的更多营收渠道。根据官方数据，截至2020年10月，抖音上体育相关内容超过6亿条；截至2020年底，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

而体育版权方与爱优腾等的绑定关系并不稳定，这也是与影视领域非常不同的一点。具有市场号召力的赛事版权，市场风险要远远小于新出的影视剧，相对的市场稀缺性形成了版权方的卖方市场，完全可以待价而沽。

从内容价值来看，可见的内容热度和较低的投资风险，比起风险巨大的影视版权完全可以说是“一分价钱一分货”。在平台实现了圈层用户聚集之后，只要运营得当，不难完成平台流量的观看转化，更可以进一步刺激用户二创。

从平台价值看，体育内容如果能形成平台品牌，或许还可以进一步催化用户增长。艾媒数据显示，自2012年到2020年，中国互联网体育用户规模在2018年超过5亿人，预计在2020年互联网体育用户规模将达到6.3亿人。这也为短视频平台发展带来了想象空间。

其优势一方面在于长期以来的运营优势，不管是签约或多次合作的解说阵容，还是转播和衍生节目方面的经验，都比短视频平台更加成熟。此外，用户在大屏或PC端观看较长内容的使用习惯，也是长视频平台的利好。

另一方面，短视频平台转播无论是画质清晰度还是流畅性，对比长视频平台都还有欠缺，这方面的补足需要较长过程；而无论抖音还是快手，都还无法实现投屏观看，相比各有OTT渠道的长视频平台用户体验稍逊一筹。

在长短视频平台增长分别放缓、寻求流量增长新路径的当下，虽然相比影视娱乐内容，体育圈层相对较小，但对于各平台已经具有兵家必争的价值。下一阶段，体育版权方面的攻防战或将持续加剧，成为长短之争的重要组成部分。

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2020欧洲杯于北京时间6月12日凌晨正式揭幕，土耳其VS意大利的揭幕战有国内上亿球迷通宵守候。没想到的是，版权方透露据实时监测的数据显示，仅这一场欧洲杯揭幕战，国内就有超过150个平台/渠道涉及侵权播出相关内容。其中，网站端（PC）共发现84家网站侵权直播，移动端（APP）共发现47个侵权直播，互联网电视（OTT）共发现4家侵权直播，电信运营商领域共检测发现IPTV侵权省份28个。不过，国内三大平台已经联合起来打击各类侵权行动，将来体育赛事的版权将越来越得到重视。

据悉，获得2020欧洲杯的直播版权的国内平台共有三家：央视拥有中国大陆地区的电视版权，新英体育拥有中国大陆地区的新媒体版权，中国移动咪咕公司通过与新英体育的合作获得了新媒体版权，并拥有电信运营商领域(包括但不限于IPTV渠道)的独家版权和分销权。换句话说，今年欧洲杯国内观众可以通过央视（央视网）、爱奇艺（银河奇异果）、中国移动魔百和、咪咕视频观看直播。

早在欧洲杯开赛前，为了保护欧洲杯赛事版权，打击盗播与侵权行为，央视、咪咕和新英体育分别以发布声明、发函及召开沟通会等形式，对欧洲杯转播权保护进行切实行动。据央视频体育组组长张宏涛介绍，三个平台的欧洲杯版权维权都统一汇总到央视总台版法室，“我们有一个独立的群，会把各平台发现的侵权行为都汇总过来，统一维权。”

张宏涛举例表示，目前发现的大部分侵权行为是“版权溢用”，比如自媒体用户把欧洲杯动图、视频上传平台。欧洲杯开幕时某平台曾设计专题“欧洲杯之夜”，但其中充斥着侵权的视频画面被通知下架后，“欧洲杯之夜”一夜之间没了内容，变成“国足之夜”了。至于球迷通过侵权渠道看球的现象，张宏涛认为这还是三大平台宣传不到位，“央视网的平台是免费的，收视体验又好。但球迷可能不了解，网上找链接，可能会催生这种现象。”

新英体育早在欧洲杯开赛前就已向包括中国电信、中国联通在内的有关平台介绍了欧洲杯IPTV版权详细情况。若想在IPTV平台播出2020欧洲杯赛季及内容，需要与拥有分销权的IPTV独家平台咪咕合作。

但依然有平台明目张胆地转播欧洲杯，播放赛事相关内容。对此，新英方面透露，已对相关侵权方进行取证固证，并向未获得版权许可的播出平台发函，要求各方立即采取有效措施，将侵权内容从平台以及服务器中删除、断开链接，主动屏蔽本届欧洲杯的视频、切条、合辑等侵权内容。新英也将持续跟踪全网监测，持续关注相关内容作品的处理情况，并将在第一时间提供监测信息至版权执法机关，根据平台后续处理情况决定是否采取进一步的法律措施。

今年6月1日正式实施的新版《中华人民共和国著作权法》将对体育赛事版权方面的维权给予大力支持。新版《中华人民共和国著作权法》中，将赛事节目从“录像制品”统一定义为“视听作品”，提高了广电媒体内容资产的版权价值。尤其是将广播权定义为“以有线或无线方式公开传播或转播作品”，填补了通过互联网转播广播电视信号这一模式的法律空白。新的《中华人民共和国著作权法》也将侵犯著作权行为的酌情赔偿金额从原先的50万元上限，提高了10倍到500万元，并明确规定了惩罚性赔偿，即侵权人如果有恶意播放他人有权利的视听作品的，可以在权利人的实际损失、侵权人的违法所得、许可使用费这三种计算方式的基础上再加判1到5倍给予赔偿。

2021年到2022年期间，世界体育史上将前所未有地密集迎来一系列世界大赛，包括欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯以及杭州亚运会，体育赛事将持续处于高光之中，这两年对体育赛事转播侵权的打击力度也将会越来越大。

EA昨天放出了《欧洲杯2008》PC版的试玩Demo，很多网友下载后都无法正常使用，EA及时反映，马上公布了修订版Demo，并提供了PC和X360两种版本，后者可在Xbox Live上得到。

《欧洲杯2008》分级为E(适合任何人)，将于4月11日在欧洲率先上市，5月20日进入北美市场，登陆X360、PS3、PS3、PSP、PC等平台，而2008年欧洲杯将于6月份在奥地利和瑞士两国拉开帷幕。

这次EA提供的试玩Demo体积620M，还只能支持英国队和德国队比赛，不过等正式版上市之后，将会有50多支欧洲球队可供选择。

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EA Sports如今对待版权的态度就如同Pokeman：他们希望把版权全部抓到，一个不剩。他们旗下的《FIFA》系列已经主导游戏市场多年时间，但这依然没有阻止他们继续向前发展的脚步。

目前，《FIFA 19》以及确定获得意甲联赛的官方版权。新赛季，克里斯蒂亚诺罗纳尔多加盟尤文图斯队的消息让意大利顶级联赛星光熠熠。

尽管之前的游戏中已经引入了意大利国家队以及国家队的队服，但在《FIFA 17》和《FIFA 18》中，由于版权的缘故，意甲联赛的名字被修改为“足球甲级联赛”（Calcio A）。如今得到官方授权后，意甲球迷们可以在游戏中得到额外的福利，特别是在生涯模式中。

这一交易的完成意味着联赛标志、球员队服上的袖标、官方用球以及意甲冠军奖杯都将出现在游戏中。通常而言，EA公司还会在游戏中的赛前介绍环节加入官方广播图文，但这一消息目前还没有得到确认。

EA公司意大利分布总经理毛里奇奥菲诺基亚罗表示，这个赛季是获得版权的最佳时机：“我们激动地宣布了意甲联赛在《FIFA 19》中的回归，特别是在我们看到了下赛季意大利足球蕴藏的巨大潜力的情况下。对于EA公司而言，这是关键的一步，这可以帮助我们确保给意大利乃至全世界的球迷们带来最纯粹的游戏体验。”

在此之前，《FIFA 19》还与西甲联赛达成了一项重要协议，在游戏中增加了16座新球场和200余名球员的面容。协议达成后，除了巴塞罗那队之外的所有西甲球队的主场都将出现在游戏中。

因疫情而推迟到今夏开踢的2020欧洲杯（2020年欧洲足球锦标赛）越来越热闹了。

如果说，克罗地亚队常规时间绝平西班牙队，尚可被视为世界杯亚军队余威犹在的话，那么瑞士队点球爆冷逆袭法国队，可真叫人大跌眼镜了。

随着英格兰队将德国队踢回老家，本届欧洲杯的八强也正式浮出水面。种子选手法国队、德国队、葡萄牙队接连出局，传统豪强的面子又快兜不住了。

足球场内的故事足够精彩，场外的切磋也颇为热闹。当然，讨论最多的还是那个老生常谈的话题：版权。所谓版权，就是球迷在哪儿能看球的问题。

事实上，自2020欧洲杯开打以来，关于欧洲杯版权的归属、界定以及保护的讨论，接连不休。侵权者层出不穷，所有者积极应对，监管手段不断革新。

新球迷或许会有些疑惑，打开电视，总台央视体育频道能看，中国移动魔百盒也能看（IPTV）；打开手机，央视频、咪咕视频、爱奇艺体育都能看。更不用说那些乱七八糟的直播平台了。怎么感觉这么乱？谁家的版权是正版？

揣着疑惑，影视独舌专访了当代文体（原当代明诚）品牌部总经理文安，请她就2020欧洲杯的版权归属、盗播问题，以及体育直播的市场现状答疑解惑。

2020欧洲杯的大陆版权方，早在2015年就勘定了。TV端版权依旧被熟知的央视拿下，而新媒体独家版权则归属于新英体育。双方版权互不干涉。不过，由于疫情的影响，2020欧洲杯并未在去年如期举办，改到了今年暑期。

央视能获得欧洲杯版权，不算新鲜事了。对老球迷来说，欧洲杯在很长一段时间里，几乎与央视绑定了。

犹记得2016欧洲杯的时候，央视还发过专门的版权声明，强调本届欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源，严禁第三方对比赛内容的盗播。

版权为何总在央视手中？这和国家广播电影电视总局二十年前颁发的一项通知有关。2000年1月24日，《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》发布，明确指出为防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，重大的国际体育比赛，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

央视购买全媒体版权之后，本着商业开发的目的，一般要进行版权分销。如2012欧洲杯，球迷就可以在PPTV、腾讯、新浪、搜狐、网易收看欧洲杯赛事。

直到2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布，对体育赛事转播权的限制才逐渐放宽。央视仍保留有奥运会、亚运会和世界杯足球赛的TV端独家购买权，但新媒体版权却没有限制。

所以，本届欧洲杯就出现了TV端版权和新媒体版权并举的新玩法。能在央视手中抢下2020欧洲杯的新媒体版权，可见新英体育意图大干一场的决心。

尔后就是大众比较熟悉的过程了。2016年，央视和中移动携手打造国家级4G播控平台，达成了长期战略合作。央视拥有版权的直播，几乎都能在咪咕视频观看。2018年，当代文体收购新英体育，使之成为自家子公司。同年，新英体育与爱奇艺达成合作成立新爱体育，二者合作后，统一更名为爱奇艺体育。

据文安介绍，国内获得了2020年欧洲杯直播版权的平台共有三家，分别是央视、咪咕视频以及爱奇艺体育。

其中，央视和爱奇艺体育的新媒体版权是直接向新英体育采购所得，咪咕视频的版权则是由央视向其分销。

咪咕视频的版权分为两块，一是网络平台，也就是所谓的手机端；一是IPTV，也就是所谓的电视盒子。至于央视频，本质上理应也属于新媒体版权。

总而言之，不论是CCTV5、CCTV5+、央视频的央视系，还是中国移动魔百和、咪咕视频的咪咕系，还是爱奇艺、爱奇艺体育、爱奇艺银河奇异果的新英系，皆是正版版权。而其他未得到授权的直播平台，自然要被归属到盗播系中了。

2020欧洲杯7月12日落幕。比赛再精彩，最多也就再踢7场了。事实上，同期在踢的，还有美洲杯和亚冠。前者还有点大众热度，毕竟有梅西；后者的关切点，只剩下国安被进7个了。可无论是哪项比赛，直播时总会面对版权争议。

盗版屡禁不止。影视类作品第一时间也会出现盗版，但往往受限于清晰度，支持正版的人仍然占了绝大多数。

最近吵得热烈的长视频平台与短视频平台之争，实则早已跨越了最初的盗版之争，而是所谓的商业模式之战。而体育直播尚处于第一阶段：盗播阶段。

原因很简单，体育比赛最大的魅力，是不确定性。就拿足球赛来说，弱旅可逆转豪门，强队也会输给弱队。而这种不确定性，在观看上，讲究的是一个第一时间。

凌晨三点的比赛，早晨六点起床看个结果，无论输赢，总归少了份参与感。剧集晚点看没关系，电影迟两天也无所谓，但比赛错过了，就没多少意思了。

所以，盗播就是对体育直播产业的最大破坏。而如欧洲杯、世界杯这般大赛，正是盗播的重灾区。2020欧洲杯，又一次出现了这种情况。

文安表示，为了解决侵权问题，央视、咪咕和新英体育三大平台联合打击“版权滥用”，对所有发现的侵权行为都会统一汇总到总台版法室，来统一维权。开赛前，作为本届欧洲杯版权源头方的新英体育也提前向电信联通等运营商发函，详细介绍了欧洲杯IPTV版权情况，并希望各方通过合法途径获取其版权。

情况不容乐观。单说土耳其队对阵意大利队的揭幕战，国内就有超过150个渠道涉及侵权播出相关内容。版权方监测系统显示，公网侧维权系统共发现直播侵权开幕式及揭幕比赛的平台112个，PC端90个，移动端6个，OTT端16个，链接数225条；IPTV侵权省份28个，发现50个运营商省分公司侵权。

面对这一情况，文安认为体育直播维权依旧任重道远。虽说只要一经发现，版权方有权给未获得版权的平台方发函要求删除侵权内容，新英也持续全网监测，但仍有不少观众因为不清楚到底该在哪里观看“正版”比赛直播而观看了“盗版”。

事实上，赛事版权侵权问题历来已久。就在前两月，央视诉PPTV侵权一案才刚刚宣判。侵权行为发生在2016欧洲杯举办时。由于没有获得版权，“机智”的PPTV采用了大屏电视+解说评述的模式，背景大屏幕上俨然是央视的数据信号。

判定是否侵权的过程很曲折。最终法院认定球赛可被视为属于文学艺术领域的具有“独创性的表达”，按照《著作权法》规定的类电影作品进行保护。

这一情况未来大抵有所改善。随着6月1日新《著作权法》施行，体育直播正式被纳入了保护范围。“惩罚性赔偿制度”法定赔偿上限更从50万提高到了500万。从此，有法可依了。“只要罚得够重，总能有效果。”文安道。

但更让人头疼的，或许不只是盗播问题。足球论坛的新闻、动图，及短视频平台上数不胜数的进球画面，实则也属于侵权行为。按理说，这是不被允许的。

本质上，这又与长短视频之争重合了。长视频平台痛斥短视频平台时，就曾谈到过综艺/剧集刚刚播出，就被用户剪成短视频上传的问题。要解决这个问题，还得平台与平台之间相互协调了。光靠用户自觉，不知要哪年哪月了。

受到疫情影响，2020欧洲杯让人产生了一种错觉，似乎没人看球了。朋友圈里，平日发言最频繁的球迷睡着了；足球论坛上，英格兰队踢德国队的讨论热度，还不如一场双红会。被誉为世界第一运动的足球，在国内不受欢迎了吗？

文安给出了不同的答案。疫情之前，多数家长暑假都会带着孩子去旅行，今年只能蹲在家中看电视。她表示，从移动端数据来看，本届欧洲杯的热度，实则要比往年的热度还要高一些。这份热度，甚至还拓宽了商务营销的市场。

对中国观众来说，2020欧洲杯最熟悉的莫过于球场边那些用简体中文写就的围栏广告了。欧足联官网显示，本届欧洲杯共有12家官方赞助商，其中4家来自中国，分别是海信、vivo、Tik Tok和支付宝，占了足足三分之一。

这里还有处趣闻。FT中文网先前撰文称，中国观众在欧洲杯赛场上看到的广告牌是“虚拟”的，是“中国市场专门定制的”。但经过查证，FT中文网迅速否定了这一说法，并道歉称：绝大部分中文广告为现场广告。写到此，笔者不禁想到了2018世界杯时，蒙牛与梅西的广告合作。

当然，像VIVO、支付宝，仍是与欧足联直接合作，而非与大陆版权方合作。不过，文安告诉笔者，2021-2028亚足联的所有相关赛事的全球独家商务权益都在当代文体。假以时日，欧足联也有可能与大陆企业达成独家商务权益合作伙伴。

欧洲杯结束之后，联赛很快就要到来。英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大联赛，国内观众最多的是前两者。尤其是英超，更是近年来欧洲第一联赛。

有趣的是，新赛季第一联赛在哪儿看，还是个大问题。2010/11至2018/19赛季，英超联赛的独家转播权在新英体育。后被苏宁天价购得。但由于主体业务危机，苏宁去年与英超联盟解约，腾讯低价接手了2019/2020赛季的版权。

从天价到低价，仅仅过了一年的时间。在文安看来，两者都不会形成常态化。中国人讲天时地利人和，合适的价格在合适的时机才是常态，物极必反，盛极而衰，英超版权价格也不例外。

“疫情对整个足球产业的影响，总体上是负面的。但疫情过后，上下游必然要发生部分变化。比如议价权，比如采购价格。体育直播产业的未来前景，还得看国足的具体表现。如果12强赛能打好，闯入世界杯，那生意就能好做。”

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体育赛事版权保护进入到新的“春天”后是否能保住体育产业的命脉，值得我们关注和期待。

因新冠肺炎疫情而推迟至2021年举办的2020年欧洲杯，仍然有着不俗的流量号召力，以至于不少国内品牌都把欧洲杯当成了今年营销的重头戏。据欧足联官网显示，官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和大众。

而在这12家赞助商中，就有4家来自中国，占据了三分之一，是历来最多的一届。

无怪乎欧洲杯开幕后“中国广告”现象刷屏朋友圈，甚至招致某些欧洲媒体酸溜溜的报道了。

▲ 观察者网报道称，FT中文网文章原作者承认说法不实并道歉（来源：观察者网）

众所周知，大型体育赛事的盈利渠道主要有商业赞助、电视转播、门票收入，以及衍生品、旅游等间接收入，欧洲杯也不例外。要知道，欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。

据时代周报报道，2008年，奥地利和瑞士联合举办的欧洲杯总收入为13亿欧元（约合人民币101亿元）。2012年，在欧债危机的金融背景下，波兰和乌克兰联合举办的欧洲杯依然获得了13.91亿欧元（约合人民币108亿元）的收入。

从16支队伍扩军至24支队伍后，上届2016年欧洲杯给欧足联带来了超过30%的收入增长，让这个数字达到了19.3亿欧元（约合人民币149亿元）的新高。其中，4.8亿欧元来自赞助和授权费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自票务和招待。

然而，经历了2020年新冠疫情这一黑天鹅事件，欧足联的日子就没那么好过了。

本来，欧足联曾经预计2020年欧洲杯能够收入超过25亿欧元（约合人民币194亿元）。但是现下看来，因疫情而出现的现场观众人数限制政策，会首先导致门票收入锐减。

在2016年欧洲杯期间，全球场均观众人数为2.844亿，其中巴西的观众为2570万，中国有800万观众，美国观众的数量为530万。葡萄牙战胜法国队的那场决赛全球观众达到了6亿。

然而到了本届欧洲杯，多数球场将观众人数限制在球场可容纳人数的25%以下；更何况推迟一年所带来的额外成本（据报道已经造成了3亿多欧元的成本损失）。

今年欧洲杯的中国赞助商里，海信是从2016年欧洲杯就赞助了，是欧足联历史上第一家来自中国大陆的全球赞助商，因此本届欧洲杯继续赞助看起来顺理成章。

vivo、支付宝和TikTok则是本届欧洲杯新晋加入赞助商行列的中国企业。其中，vivo还称为欧洲杯历史上首个开闭幕式冠名合作伙伴；支付宝则通过与欧足联开展的为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，成为欧足联首次在官网以外的售票渠道；字节跳动则是顺应短视频的潮流，成为欧洲杯史上第一家科技和娱乐媒体平台赞助商。

简单而言，电视上，观众可以通过收看CCTV-5、CCTV-5+，或者通过中国移动魔百和（含IPTV），或是安装银河奇异果来观看比赛；PC端，球迷则可以通过爱奇艺体育（原新英体育）、爱奇艺、咪咕视频来观赛；手机上，大家则可下载央视频、咪咕视频、爱奇艺体育、爱奇艺APP来观赛。

看起来观看渠道挺多，实际上也就只有总台、新英体育（爱奇艺）、中国移动（咪咕）三家。而且总台为了推广央视频APP，没有在央视网、央视影音客户端这些渠道直播，而爱奇艺也似乎在欧洲杯的宣传上并没有投入太大力度，因此本届欧洲杯的实际覆盖面、影响力可能也要打上一些折扣。

如此一来，再加上同一时期其他赛事或娱乐节目加入竞争，暂且不提国外收视率，光看国内的话，怕是确实还有一些进步空间——尤其是在收视率“不敌”国足世界杯亚洲区预选赛以及女排比赛的收视率之时：

目前，根据欧洲杯最新战况，一众夺冠热门球队已经纷纷打道回府：先是C罗率领的葡萄牙队惜败于比利时队，接着曾经的世界杯冠亚军球队法国和克罗地亚已在6月29日凌晨纷纷遭到淘汰，而德意志战车也败于老冤家英格兰；随后的1/4决赛中，世界排名第一的比利时也惨遭淘汰。不知道这剧情会不会令欧足联和广大赞助商企业为剩余的几场淘汰赛的“钱”途捏一把汗。

不仅如此，屡禁不止的“盗播”现象，也给今年不太景气的欧洲杯经济创伤“撒上了一把盐”。

据报道，仅在本届欧洲杯开幕当天，网站端（PC）就有84家侵权直播，移动端（APP）也有47家，互联网电视（OTT）也有4家，电信运营商领域更是共监测到交互式网络电视（IPTV）侵权省份达到28个。

各大持权方当然不会甘愿自己付出的巨额版权费为别人做了“嫁衣”，他们都曾采取发布声明、发函、召开沟通会等维权行动，但收效甚微，侵权直播链接数有增无减。

据半岛晨报报道，本届欧洲杯开赛前，为了保护欧洲杯赛事版权，打击盗播与侵权行为，央视、咪咕和新英体育分别以发布声明、发函及召开沟通会等形式，对欧洲杯转播权保护进行了切实行动。三个平台的欧洲杯版权维权都会统一汇总到中央广播电视总台版法室进行维权。

半岛晨报援引央视频体育组组长张宏涛表述称，目前以自媒体用户把欧洲杯的动图、视频上传平台这样的侵权行为居多。据称，欧洲杯开幕时今日头条曾设计专题“欧洲杯之夜”，但其中充斥着侵权的视频画面，被通知下架后，“欧洲杯之夜”一夜之间没了内容，变成“国足之夜”了。张宏涛认为，之所以有球迷通过侵权渠道看球的现象，还是因为三大平台宣传不到位。“央视网的平台是免费的，收视体验又好。但球迷可能不了解，网上找链接，可能会催生这种现象。”

就在最近，国家版权局刚刚发布了《关于进一步加强互联网传播作品版权监管工作的意见》及版权重点监管工作计划，并公布了2021年度第八批重点作品版权保护预警名单，欧洲杯名列其中，这将促使各方继续提升监测监管力度，对不法行为进行更快查处。

▲ 2021年度第八批重点作品版权保护预警名单中，欧洲杯赫然在列（来源：国家版权局）

随着第三次修改后的著作权法今年6月1日起正式施行，体育赛事的版权保护，以及对盗播与侵权行为的打击，也正迎来新的阶段。

新著作权法明确了“视听作品”的概念，体育赛事直播节目可以在著作权法中找到受保护的法律依据；同时将广播电台、电视台有权禁止未经许可的行为扩大，能够更好地打击网络信息平台对其著作权的侵犯。

此外，新法将侵犯著作权行为的酌定赔偿金额上限从原先的50万元提高到500万元，并且明确规定了惩罚性赔偿，即侵权人如果有恶意播放他人有权利的视听作品的，可以在权利人的实际损失、侵权人的违法所得、许可使用费这3种计算方式的基础上再加判1到5倍的赔偿。相信这将对盗播侵权乱象形成更大的威慑。

疫情的冬天终将过去。以欧洲杯、美洲杯为开端，一激动人心的大型体育赛事即将密集登场：东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯、中国亚洲杯……伴随着体育赛事版权日益占据体育产业核心，诸如欧洲杯这样的大型赛事版权保护工作将对接下来的一系列赛事有着很强的示范和借鉴意义。体育赛事版权保护进入到新的“春天”后是否能保住体育产业的命脉，值得我们关注和期待。